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380元高票價能否激活兒童演藝市場

发布时间:2019-11-09 04:45:33 编辑:笔名

380元高票价能否“激活”儿童演艺市场

“六一”临近,在北京某国家机关工作的陈女士花了220元买了一份“亲子套票”,准备带6岁的儿子去剧场看儿童剧演出在人们的印象中,儿童剧是小时候学校组织去看的几块钱一场的演出,可现在孩子们看戏,其费用也不亚于成人剧场的价格儿童演出票价的迅速提升,究竟是价格“虚高”的表现,还是激活儿童演艺市场的一剂良药业内人士对此众说纷纭

儿童演艺市场票价走高

早在2004年5月,北京儿童艺术剧院股份有限公司的大型魔幻童话剧《迷宫》首映时推出的票价就令人吃了一惊:最高票价380元一张,最低票价80元一张,而当时普通儿童剧演出的价格是15元一张

高票价的背后其实是一系列的改制动作:作为中央文化体制改革的试点单位,北京儿艺剧院进行股份制改造后推出了首部大戏《迷宫》,创下儿童剧单场次票房最高等多项纪录北京儿艺一位负责人认为,改制解决了融资困难、弥补了资金不足,增强了剧院开拓市场的能力,让剧团的创新和发展走上了良性轨道,获得的赞助途径也日益多样化

儿童剧票价的升高也与由个体消费主导的纯粹演出市场发展有一定关系近几年来,周末亲子剧场、假日经典小剧场等多种演出形式纷纷出现,培养了一批固定的小观众在几家剧院门口看到,亲子剧场家庭套票的价格大多在200元到300元之间

一位从业多年的儿童剧导演告诉,让家长带领孩子主动去买票看儿童剧,应当是未来儿童剧市场的主要消费方式

事实上,定价问题一直是困扰着许多院团的“心病”:如果完全按照市场取向提高票价,经济效益优先了,但儿童剧演出的“公益性”受到影响;如果票价定得过低,场次数量加大,院团又将承担巨大压力,不利于其长远发展

高票价能否为院团改制买单

相对于北京等大城市的文化消费能力,许多地方剧团认为,如果寄希望于以提高票价来开拓儿童演艺市场,促进自身发展,甚至提供体制改革的资本,这样的方式在实际中难以推行

据了解,我国目前的儿童剧院团基本都是差额拨款事业单位西安儿童艺术剧院院长张绍军介绍,西安儿艺近年来所有排演的新剧目投入全部来自于剧团自筹在西安这样的城市,学校包场的演出票价为每张10元到12元由于地方消费水平的限制,高票价的商演在西安市场十分有限,即使是周末亲子剧场,票价也不超过20元一张

上海中国福利会儿童艺术剧院院长甘庆元说,像过去那样只依靠学校包场一种经营方式,票价太低,剧团的道路的确越走越窄,难以为继;而单纯依靠提高票价,实际上是限制和缩小了观众的范围,只能让很少一部分孩子走进剧场,接受艺术的熏陶

儿童演艺应以公益为本

据了解,目前全国儿童演艺市场的票价一般为每张10元到20元,北京、上海和东部沿海发达地区,一般观众能接受的票价在50元到150元之间中国儿童艺术剧院院长周予援指出,儿童演艺事业有着普及和教育的功能,不能为了赢利而过高抬价同时,中国儿童戏剧市场是一个成长而非成熟的市场,还处于培养市场的过程中,它与以成人为目标的商业化推广不同,不应片面追求营利性和娱乐性

不少业内人士呼吁,儿童演艺带有强烈的公益色彩,儿童艺术剧团不应当完全推向市场,仅依靠卖票维持生存面对未成年人这样的特殊观众群体,儿童艺术剧团在体制改革的过程中需要得到政府和企业的更多支持

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