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内容产品的娱乐营销经典乐视TV牵手我是歌

发布时间:2019-08-15 11:26:43 编辑:笔名
内容、产品的娱乐营销经典:乐视TV牵手《我是歌手》 大年初一,《我是歌手》继续震撼来袭,掀起一场春节档的音乐狂欢,全民娱乐时代的到来,以智慧把控娱乐营销的未来,以定位实现人群、品牌和产品的完美合一,这是在不断变化的传播中,永恒不变的课题。作为《我是歌手》指定互联电视,乐视TV超级电视为节目增添一道智能科技的亮色,参赛歌手在节目中通过超级电视关注比赛进程,这个环节顺其自然;而观众也主要是通过电视机这个设备来关注歌手的表现,乐视TV的精准定位棋高一招,苛求极致的品牌诉求与参赛选手苛求自己、竭力展现出自己最完美一面的表现不谋而合。在不断以内容与服务满足于用户群体的同时,与乐视独家播出平台形成集团化传播攻势,真正做到了与《我是歌手》产品与产品的有机结合,展现了乐视TV内容运营已从差异化迈向极致的内容体验。 春节档期狭路相逢 歌手杀出光明路 赶在春节档期,恰逢大年初一这个黄金时段,《我是歌手》与各大地方春晚狭路相逢,前几期的收视火爆积淀了巨大收视群体,初一晚间的《我是歌手》再次掀起一场全民的音乐盛宴,放眼望去,《我是歌手》从春晚乱军丛中自信地杀出一条光明大道。《歌手》自开播以来持续升温,数据显示:首播之后的48小时内,便拿下全国卫视晚间节目收视冠军。友对节目与歌手的话题讨论当天即进入爆发期,《我是歌手》当天以8328万的友讨论量冲至新浪微博热门话题榜单TOP1,超过第二名《中国好歌曲》将近201%,邓紫棋、罗琦等参赛歌手的微博人气大爆发,冲入新浪微博风云排行榜TOP3。初一晚上,有孕在身的昔日摇滚女王罗琦,以一首《我是一只小小鸟》震撼全场,勇夺第一,而新晋女神邓紫棋虽与三连冠擦肩,却依旧排在第二,张杰敬演天王迈克尔杰克逊,演唱其励志歌曲《black and white》,high翻全场。 顺其自然全方位合作 满足用户需求 作为《我是歌手》指定互联电视,乐视TV超级电视以优质内容和服务满足于用户群体需求,伴随节目持续火爆,品牌价值也在收视群体中得到提升。节目收视稳居全国卫视榜首的同时,其络播出数据也震动业界,作为独家络版权方,乐视我是歌手全屏实力的持续性品牌宣传,与湖南卫视联动造势,带动了全屏播放量2.5亿的新记录,超级电视植入《我是歌手2》顺其自然,与乐视有效地形成了集团化的传播攻势。 乐视TV高级副总裁彭钢认为,超级电视牵手《歌手》,不是简单的植入,而是全方位的合作;在产品结合上,除了在节目中露出品牌,歌手也真得需要电视机这个设备来关注其他歌手的表现,所以超级电视的植入就非常顺其自然了,观众不会感到生硬;而观众也需要通过电视机来收看节目,所以我们希望成为用户看节目的第一选择,并充分发挥乐视独家络版权的价值,引导用户通过超级电视收看《歌手》;此外,乐视TV还推出K歌硬件超级歌王小盒子,不仅能让用户看《歌手》,也能让用户在超级电视上唱《歌手》中的经典曲目,满足用户看和唱的双重需求。 苛求极致 歌手表现诠释品牌诉求 放下歌星姿态,却无法褪去歌手光环,以音乐温暖人心,以歌声打动观众,竭尽全力苛求自己,每一名参赛歌手诠释的是追求极致。人气有高有低,发挥有好有坏,排名有先有后,但表现注定苛求自己勇追第一。乐视TV高级副总裁彭钢认为:超级电视选择《我是歌手2》的最重要原因就是双方品牌精神的高度契合,超级电视苛求极致的性格,与歌手在节目中苛求自己,竭尽全力展现完美一面的表现不谋而合。歌手在舞台中没有一句多余的话,只是努力把歌唱到极致,用心处理好每一个细节,用音乐诠释一切。超级电视有着奢侈科技,苛求极致的品牌诉求,在官方微博上也策划出苛求系列,以此来向苛求自己,我乐意的歌手们表达敬意。 优中择优 人群品牌产品达完美合一 事实证明,乐视TV超级电视牵手《我是歌手2》的战略眼光充满智慧,定位准确。乐视旨在打造以超级电视为核心的家庭娱乐中心,围绕平台+内容+终端+应用来构建完整的乐视生态,与独有的CP2C商业模式,秉承千万人不满、千万人参与、千万人研发、千万人使用、千万人传播的价值理念。互联时代到来,消费理念正在发生转变,聪明的消费者正在为自己所需要的产品、内容和服务买单。 彭钢强调:新消费观念下,用户关心的不仅仅是产品本身,而是产品带来的服务。乐视TV超级电视自身时刻都有着清晰的定位,找到消费者的落点之后才能谈其他的事情,必须有准确的人群定位、品牌定位与产品定位,并实现三者的完美合一。《我是歌手2》拥有巨大的收视群体,通过全面合作,超级电视的品牌能最大限度地得到传播与提升 ,而为了满足广大用户的需要,超级电视在内容和服务上也必然要苛求极致,优中择优,不会乱选栏目。 依托大数据 差异化迈向极致内容体验 相比传统电视,乐视TV超级电视还依托大数据充分研究,根据视频内容判断用户的喜好,然后做到内容的精确匹配。比如17点至18点这段期间是儿童时间,此时打开电视机可以推荐一些儿童节目;9点至21点是主妇时间,可以推荐一些电视剧;22点至凌晨是男性时间,可以推荐一些体育赛事等;而早晨6点至8点是起床时间,这个时间段推荐一些内容更适合。基于用户需求,从用户的角度来思考问题,带给用户极致的体验,彭钢指出:超级电视的内容运营,由差异化的内容服务,走向极致化的内容体验。差异化的内容服务,仅仅是多和丰富,而极致化的内容体验,则在丰富内容的基础上做精准匹配和极致体验。 玩转娱乐营销?乐视TV选歌手见妙招 乐视TV超级电视选择《我是歌手》,开启互联大屏娱乐家庭生活新时代,有针对性地选择节目,是基于精准的市场定位,只有这样才能实现人群、品牌和产品的完美合一,从内容与硬件上,不断满足用户参与全民娱乐大Party的需求。乐视TV选择《我是歌手》,奢侈科技,苛求极致的品牌诉求得到展现,实现品牌与产品的顺其自然的、全方位、多样化的合作。娱乐营销的本质是一种感性营销,感性营销不是从理性上去说服客户购买,而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。当观众通过电视来收看《我是歌手》时,会顺其自然地看到乐视TV超级电视的产品,相比硬生生的广告植入效果更好,通过节目数月的周期播出,产品将逐渐深入人心。 宝宝健脾吃什么宝宝脾虚吃什么食物一岁宝宝脸发黄是什么原因宝宝健脾吃什么
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